近年来，皇冠随着社交媒体的广泛运用和“互联网+政务服务”的持续推进，一些党员干部从上网用网升级为出镜出圈，因其鲜明的个人特色、亲民的言行举止等受到舆论的持续关注，从而被视作“网红”官员。

“网红”官员出圈以后，有的借势而为、张弛有度，成效显著；其中个别却在聚光灯下迷失自我，跌落“神坛”。那么，在互联网时代，我们究竟该如何看待“网红”官员？作为“网红”官员又有哪些注意事项？

图源：视觉中国

一

不少“网红”官员借力网络平台传播特点，在推动各地形象宣传、促进乡村振兴、建设服务型政府等方面发挥了作用。总的来看，“网红”官员大体上有这么几种类型：

比如，成为“意见领袖”引导舆论。一些领导干部善于运用新媒体发表文章、评论、见解，DG游戏从而对网民观点和网络舆论产生重要影响。他们有的因著书立说受到关注，成为光环加身的“网红”作家，掀起阅读和讨论热潮；有的通过个人账号回应民意关切、批评不良风气、评论社会热点等，获得网民的认可和点赞关注。

比如，化身“形象大使”开展宣传。一些领导干部立足于政务宣传的需求，采取当下时兴的短视频、微短剧等方式，融各类搞笑网梗、热门话题于一体，严肃的官员身份与多变的网络形象形成反差，从而让政务宣传也能坐拥大流量。像新疆伊犁曾有一位副县长以“鲜衣怒马，雪地奔腾”的视频走红，这份溢出屏幕的恣意、畅快也吸引了许多人奔赴新疆、奔驰旷野。

比如，兼职“网红主播”宣介特产。一些领导干部积极适应经济发展的新趋势，欧博注册利用电商、短视频等平台为地方农副产品代言。他们没有一板一眼地按照传统模式去宣介，有的为产品量身定制颇具地方特色的广告词，有的在视频中“十八般武艺”齐上阵，如此生动的表达不仅催生了“网红主播”，也带火了地方特色产品。此前，“卖大米的文旅局副局长”就以无缝切换英文与东北话介绍本地大米而走红网络，带动当地相关产业发展。

两位“网红”官员的相关画面 图源：“央视新闻”微信公众号

二

当前，互联网发展活力十足，但也存在很大不确定性。“网红”官员活跃于互联网，享受机遇的同时也面临风险。个别“网红”官员由于自身素质不硬等原因，成为了从“抢眼”“高光”到“落马”“塌房”的案例，引起公众关注和舆论关切。

形象反差引发舆论争议。在“人人都有麦克风、个个都有放大镜”的时代，欧博代理领导干部在镜头前任何微小的举动、无心的言语都有可能引发“蝴蝶效应”，引起舆论热议。当公职人员以与传统形象完全反差化甚至过度出格的形象或行为出现在镜头前时，就容易招致不利评价甚至负面舆论。

比如此前有男性官员身穿草裙跳舞来宣传当地旅游特色，一度引发争议，有网友认为这挺新奇，当地干部为了宣传“很拼”，但也有人觉得这是“辣眼睛”。此外，如果“网红”官员的出圈是基于大量人力、物力与精力的投入，那这样容易引发社会舆论对其“故意作秀”“不务正业”的质疑。

盲目跟风导致行为异化。随着“网红”官员频频出圈，一些地方盲目跟风、“花式内卷”，合理竞争能激发活力，但过度竞争就有可能沦为形式主义。比如，欧博官网有的地方把文旅资源的宣传推广内容异化成了文旅局长“个人秀”，不管其有无特长、是否愿意，先推到台前再说，各种比赛、排名轮番上阵，这不仅不能带来想象中的宣传效果，还让文旅局长们“一个头，两个大”。另一点无法回避的是，“网红”官员的打造对时机有要求，对官员个人潜质也有门槛，当一些并不适合“抛头露面”的官员背上了“成名KPI”时，难免会倍感吃力，为完成任务只能“没活儿硬整”。

网络收益诱发廉洁风险。网络平台追求利益最大化，“网红”官员在借助互联网平台吸引粉丝、获取流量的过程中，有时也会收获较为可观的收入，甚至是高额打赏。即便是以行使公权力为名，其所形成的身份价值、流量价值、社会影响力价值等还是与个人绑定，公私之间的界线常常难以界定划分。比如，某位因在直播平台与主播连线推广反诈而走红的民警，在直播中便收到一位匿名粉丝豪掷价值逾百万元的虚拟礼物，在互联网上引发质疑声不断。

图源：“秘书工作”微信公众号

三

“网红”官员这一群体具有一定特殊性，其兼具党员干部和网络名人的身份，这也让他们具有较大知名度、影响力，若用之造福于民，便是民之幸事，但如果产生问题，便会对党员干部甚至当地形象产生较大损害。对此，组织上需要加强教育管理，但更重要的还是“网红”官员要加强自身修养、提升网络素养，以精神真红求事业长红。

红在“外”更要在“内”。外部的影响力和知名度对领导干部来说不全是好处，在聚光灯和点赞声中，如若定力不强，容易自我膨胀、得意忘形。当前，网络空间和舆论环境复杂多变，党员干部想要在网络的海洋里“乘风破浪”，首先就需要把好舵。这个“舵”就是坚定的理想信念和正确的价值观、政绩观，这些才是真正的内里。“网红”官员也只有以更稳定的内核撑起这张网络“自画像”，才能不惧狂风骤雨、暗流涌动，让前行的马力更足。

红在“虚”更应在“实”。火出圈不应是领导干部的首要追求。虚拟的“网红”形象只是光鲜的“外立面”，现实的工作成效才是“四梁八柱”。在信息化时代，学网懂网用网、了解掌握虚拟世界的规律逻辑，是领导干部开展工作的基本功，但真正拉近与群众之间的距离、谋群众之所想才是官员触网的最终目的。实践中也会看到极少数“网红”官员搞包装、立人设，博眼球、唯流量，究其实质是一种新型的形式主义、官僚主义，借以换取个人的虚名虚利。作为领导干部，无论是否成为“网红”，都应追求实实在在地做事，以造福于民的实际成效赢得广大群众的真心“点赞”。

红在“形”更须在“神”。不可否认，一些走红于互联网的“网红”官员有着过人的表达能力、较好的外形条件，但综合来看，这应该只是他们“技能点”的之一之二，绝非唯一唯二。要想把这份名气接住并守住，固然可能要有其“形”，但更要得其“神”。一方面需严格规范网络言行，增强风险防范意识，防止出圈变“出格”“出丑”，更不能搞“低级红”“高级黑”；另一方面要扬正气，在重大原则问题和大是大非面前敢于发声亮剑，对网上各类错误观点、错误思潮，旗帜鲜明予以批驳，让网络空间拥有更多正能量形成的大流量。

当然，“网红”官员也面临着多重压力，需要组织加强跟踪关注和关心关爱，对在网络正能量传播和舆论引导中善于斗争、担当尽责的党员干部，要理直气壮为其撑腰鼓劲。在互联网时代的“放大镜”与“显微镜”下，名气于官员而言，既提供了“一夜成名”的机遇，也带来了“处变不乱”的考验。广大网友盼望着，更多“网红”官员在聚光灯下能守得住本分、经得住检验、对得起百姓。