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原标题：QuestMobile 2023汽车行业营销生态洞察：新能源车持续攀升至汽车总销量的2成，皇冠哪两大趋势撬动了汽车内容营销变局？ QuestMobile数据显示，2023年前两月，新能源汽车销量持续攀升至汽车总销量的超2成，其中，纯电式占据主导地位；从用户画像上看，一线、新一线的女性用户、25-30岁用户，对新能源汽车的接受度超过了燃油车，同时，线上消费能力来看，在3000元以上区间，新能源车主渗透率远高于燃油车主。 具体来看，今年1-2月，比亚迪销量继续领跑，其次是特斯拉、上汽通用五菱。新势力汽车品牌中的广汽埃安、理想汽车、蔚来汽车，DG游戏构成了销量的前六序列。销量背后，内容营销日趋重要，作为重要投放渠道，抖音快速曝光、小红书的种草强化认知，形成了很强配合，2023年Q1，抖音、小红书站内汽车软广合计7000余条，其中，抖音平台参与品牌数75个、小红书平台参与品牌数52个。 从内容营销的形态看，人群精细化、场景多元化，催生了诸多模式，例如，拟人化IP打造、达人矩阵模式、跨界时尚穿搭和旅游出行等等，构成了“车型卖点深度植入”契合圈层、场景的特点；诸如露营、户外的美好展现，欧博注册搞笑达人创作以保证收视等等，吸引细分人群的关注，以抖音TOP品牌投放为例，Q1上汽大众、理想汽车与剧情搞笑类达人合作，传播效果良好，不过，随着达人参与越来越多，爆款的难度也越来越大…… 此外，汽车品牌自有APP、小程序、新媒体官号等渠道的精细化运作，也日渐成为兵家必争之地，尤其是汽车品牌APP，已经成为“销售+服务+社区运营”的主阵地，包括社群氛围、圈层文化、高频场景渗透，都是重点方向。截止到2023年2月，欧博代理极氪、吉利汽车、长安汽车、比亚迪汽车、广汽埃安用户同比增长率位居TOP5，分别达到280.6%、258.2%、123.6%、122.2%、96.2%…... 具体怎么玩？不妨看报告吧。
比亚迪横扫纯电、插电式混动细分赛道1、2023年1-2月，新能源汽车销量占比超两成；纯电式汽车在新能源汽车市场中占据主导地位，但插电混动式汽车也受到用户关注
是高质量营销传播的基石； KOL作为传播者，也需要“量身定制”1、丰富的内容及社交平台已经成为车企重要投放渠道，抖音快节奏的传播特点能够在短时间内帮助车企实现品牌/新车曝光；小红书的种草属性则有助于强化用户对品牌理念及车型的深度认知 QuestMobile数据显示，2023年Q1，抖音、小红书站内汽车软广投放合计达7000条。抖音是各大车企的重要宣传阵地，小红书也逐步成为汽车行业营销新战场，参与品牌数达52个。
同时，汽车品牌正尝试拟人化方式，为车型定制专属IP形象，如上汽大众为旗下ID系列打造的ID.MAN, 此IP作为重要元素融入在车型营销内容中，以更加活力、亲切的形象在年轻人群中破圈。
相比之下，汽车类达人虽然具备传播保障，但价格门槛也更高，主攻家庭用车的母婴类达人，受其目标群体基数影响，传播表现一般，但胜在内容质量高，因此完播率表现较好。
需要注意的是，剧情搞笑类达人在抖音队伍庞大，也意味着爆款难度更大，因此与此类达人合作时，尽可能选择粉丝基数大的作为保障。如本次同样携手剧情搞笑类达人的东风雪铁龙、广汽埃安，因其合作达人的粉丝数较低，营销内容在播放量上表现较弱。
沃尔沃则借助明星、头部达人的影响力，为营销内容带来较高的篇均阅读量与互动率。
私域触点的运营需要注重品牌力的打造， 避免在流量中“内卷”1、除营销投放外，汽车品牌也愈发注重私域渠道的搭建和运营，加强在自有APP、小程序、新媒体官号等渠道上的精细化运作
QuestMobile数据显示，2023年2月，极氪、广汽埃安APP活跃用户同比分别增长280.6%和96.2%。
QuestMobile数据显示，2023年2月，凯迪拉克APP用户月使用时长同比增长193.7%，领先其他汽车品牌。新势力汽车品牌中，蔚来汽车APP的用户粘性提升最为明显。
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