2.5D「红牛能量城」，欧博会员天天逛！契胜·米雅帮红牛玩转会员小程序

原创系统管理员2023-08-10

“揭盖扫码领红包！”作为功能饮料一哥的红牛，曾凭借对“一物一码”的极致应用，把小小的拉环变成了DTC营销的精准触点，打穿国内渠道市场，直接沟通上亿消费者，成就了行业扛把子的地位。但随着渠道多元化、流量成本不断提升，“大力出奇迹”的豪放打法必须往“慢工出细活”的精细化运营转型，皇冠而会员运营就是其中最关键的一环。契胜·米雅为红牛量身打造了全新的会员小程序「红牛能量城」，支持支付宝和微信一码双端，2.5D潮流街区视觉设计，丰富的权益、功能和玩法，帮助红牛覆盖全域场景消费者，新会员来得快，老会员留得住！

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相较于旧版会员小程序，DG游戏「红牛能量城」上线后，小程序PV提升近800%，日均注册人数超过110%，日均用户裂变数提升约275%！

渠道贵、用户远，DTC营销一直是快消品牌的长期战略，但常用的单平台流量入口局限性大，用户使用不方便，欧博注册场景覆盖容易出现缺口。

契胜·米雅为红牛打造的会员小程序「红牛能量城」，让线上线下全域渠道场景流量聚焦到会员小程序上来，建立并强化与用户的链接渠道。「红牛能量城」采用了一码双端的设计，仅需一个二维码即可自动匹配跳转两大核心平台，用户打开支付宝和微信扫码均可完成注册/登录，且双端数据互联互通无需重复注册，通过和一物一码工具的联动，欧博代理红牛轻松完成全域流量的收口和会员拉新。

品牌会员小程序往往千篇一律，功能简单玩法单一，用户活跃度和私域GMV往往随着时间呈明显下降趋势，怎么才能长久抓住会员的心？

「红牛能量城」以年轻时尚的“能量街区”概念配合红牛个性化元素，搭建极具娱乐感的虚拟场景，形成年轻人垂直圈层的流量号召。完善的会员等级、积分体系和优惠券权益，搭配、丰富的营销玩法，让会员在小程序内就能完成体验、互动、分享和购买的全流程闭环，充分释放红牛用户权益价值。「红牛能量城」游戏中心内置了契胜·米雅的标准游戏库，可快速上线和更新互动小游戏，新鲜好玩不重样。此外，契胜·米雅可以为品牌定制互动游戏和运营方案，也可以与积分系统配合，推动积分的流动和回收。未来还将推出更多玩法，进一步丰富运营工具包，强化会员与品牌的情感链接。

以往运营渠道和流量入口分散，数据杂乱且无法收口闭环，而缺少精准数据支持，容易造成营销资源的错配和浪费，会员精准化运营也无从谈起。

「红牛能量城」丰富的功能完整覆盖了会员全生命周期，在此基础上契胜·米雅还为红牛提供了数据运营服务，基于会员的基础数据和行为数据，输出可视化的分析报告，辅助市场部门分析和决策，帮助红牛及时调整运营策略和资源配置，把控运营成本，提高营销产出。

随着线上线下一体化的全域时代到来，品牌DTC纷纷进入下半场。契胜·米雅帮助品牌以会员小程序为平台，无缝衔接全域渠道，打造覆盖会员全生命周期需求的运营场景，有效缩短品牌和会员的沟通和情感距离，推动品牌由“渠道营销”向“会员营销”快速转型，重新掌握流量和会员的主动权！