日前召开的中央经济工作会议在提及“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”的时候提出：“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。”

商务部等七部门办公厅近日印发的《零售业创新提升工程实施方案》也明确提出，创新时尚型商业，发展首发经济，皇冠引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年轻力”“她经济”“文艺范”等。

其实，早在2021年，东莞就率先在广东省推出了首店首发经济的扶持政策，旨在吸引更多高质量首店落户，推动消费市场转型升级。

看CBA逛山姆、买电器去京东Mall、潮流消费到国贸、东实C park、X11......在东莞，“首店经济+潮流街区”已经以更具年轻活力、更时尚、更有品质的消费模式成功吸粉。而新场景、新业态释放出的“首店经济”能量，成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。

繁荣消费市场 激活消费潜能

“首店经济”，强调的是“首发”与“创新”。其中，DG游戏“首店”指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，例如全球首店、中国首店、区域首店、行业首店等，或是已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。

▲山姆东莞首店

10月18日上午，东莞山姆会员店开业，与东莞篮球中心仅一路之隔，这是东莞首家山姆会员商店，也是山姆在全国的第50家门店。当天山姆会员店人潮涌动，超大购物空间里琳琅满目，精选了自全球各地的4000余种高品质商品，市民纷纷开启扫货模式。而山姆的火爆，欧博注册也给零售业注入了一剂“强心剂”，在丰富东莞市民多元化的消费需求和高品质的购物体验的同时，推动东莞商业生态不断完善，释放消费市场新活力。

▲万江华南MALL迎来了又一重磅商业新成员——全国首批小米汽车体验店投入运营。

仅今年上半年，东莞各商圈就引进品牌首店超60家，城市商业向心力不断增强。山姆、小米、京东Mall、开心麻花剧场、太空间live house等众多知名品牌在东莞落地生根，成功解锁消费密码，释放消费潜能。

2023年5月，东城成功招引华南首家京东MALL落户东城，这是全国销售额最快达到亿元的京东MALL。近年来，欧博代理东城努力打造消费新场景，积极招引并培育新兴消费业态，推进商圈由传统消费场所不断向场景化、体验式、互动式、综合消费场所转型。截至目前，东城商圈内开业的首店超过42家，是全市首店落户较为集中的区域。随着消费新业态、新模式、新供给加快涌现，东城商圈正持续释放消费吸引力。

点燃东莞潮趣消费新体验

东莞是一座青春之城，千万人口中青年人口占比高达81.41%，平均年龄只有33.4岁。因此，东莞的消费主要也是年轻化的消费。

2022年，东莞印发了《东莞市加快培育建设区域消费中心城市实施方案》，希望通过城市更新、发展高质量商业项目、扶持首店经济等措施建设具有区域影响力、美誉度的区域消费中心城市。而相较于其他城市，东莞的消费空间更注重将“消费体验+潮流文化”相结合，这不仅是为了迎合中青年群体对新颖、潮流和自我价值的追求，也进一步促进了以“潮流文化”为基础的消费品工业、文创行业的发展。

在东莞中心区最活跃的鸿福路商圈，东实C park以年轻力商业为突破口，打出“多业态首店+品牌旗舰店+夜间经济”的组合拳，成功引进了开心麻花剧场、太空间live house、机遇时空X-META、喜达利潮奢馆、米其林餐厅六福菜馆、顺德渔村、东莞迎宾馆·莞萃园等众多东莞首店品牌，首店比例达近50%，为东莞市民营造出一个更具年轻活力的社交生活栖息地。

东莞特有的潮流元素给消费市场带来了新活力。许多市民就把“逛山姆店+看CBA球赛+逛BOX篮球印巷”作为文旅套票打卡。而BOX篮球印巷、山姆会员店的相继开业，进一步完善了篮球中心片区的商业配套，彰显了篮球文化城市特色，也促进体育与商业的融合发展，为区域经济发展注入了新动能。

政企携手培育消费增长新动能

随着“首店”数量的激增，东莞消费市场正加速蜕变，消费文化更加多元，消费增长新动能越发澎湃。首店齐聚东莞、商业提质明显的背后，东莞用优质政务服务展现招商引资满满诚意。以东莞首家山姆会员商店为例，项目刚落地，寮步镇“莞家代办”团队就在市政数局的指导下，主动“上门办、贴心办”，加快审批进度，在用地证、土地证、工规证和施工证等“四证”上实现“秒批”。项目主体封顶后，“莞家代办”团队同步批量办理外立面大型广告审批等20多个事项，并且在一天内办结，以高效的执行力收获企业的满意度。

而为了鼓励更多品牌首店落户，有的镇街拿出了真金白银进行补贴和奖励。以南城为例，2022年奖励5家企业发展“首店经济”项目共177.55万元，2023年奖励2家企业发展“首店经济”项目共4.75万元。用产业政策，更好地招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌开设首店，积极推动南城商业消费高端化、特色化发展。

“首店经济”既要足够亮眼，更要多点开花。根据《东莞市服务业发展“十四五”规划》，东莞提出要积极发展“首店经济”，推动商贸创新转型。具体政策包括制定出台“首店经济”扶持政策，聚焦中心城区、松山湖、滨海湾新区等区域重点商圈，围绕零售餐饮、文体娱乐、生活服务等业态，积极招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌开设首店，鼓励有国际影响力的高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等在莞首发新品，举办时尚走秀、国际展会和发布活动等。未来，广阔的市场和多样化的消费需求，将吸引全球更多品牌在东莞“安营扎寨”。