短剧出海东南亚：从译制到本土化，欧博注册谁在抢滩市场？

2025-03-19 20:34

在当今快速发展的传媒环境中，短剧作为一种新型的文化产品，正以惊人的速度走出国门，尤其是东南亚市场正成为中国短剧产业的重要战场。根据21世纪经济报道记者胡慧茵的最新报道，由女星李若彤监督并主演的短剧《午后玫瑰》最近在国内的收视率大幅跃升，吸引了众多观众的眼球。这部以中年女性重返职场为主题的短剧在抖音首发后便收获了海量流量，而如今它的成功也进一步印证了微短剧这一新兴领域的崛起。

尽管《午后玫瑰》的成功令人振奋，欧博代理但能在卫视这样的大屏幕上播出的微短剧依然少之又少。据中国视听大数据（CVB）所示，截至2024年底，全国各省级卫视上播出的微短剧也不过30余部。这与每年上线超过3万部短剧的庞大市场形成了鲜明对比。然而，随着国内市场竞争的加剧和精品化进程的推进，中国短剧产业开始将目光投向了海外，尤其是东南亚这个潜力巨大的市场。

2024年度短剧在海外的下载量已经突破千万，显现出其在国际市场的巨大商业潜力。数据显示，欧博官网2024年2月，东南亚地区的微短剧下载量达到780万次，位居全球第一，超过南美、美国及欧洲等市场。这一系列数据表明，国内短剧制作团队和内容投资公司都在积极抢占这一新兴市场。在东南亚，短剧的制作与传播也呈现出“译制输出”与“本土造剧”的双轨并行的态势。

在众多短剧平台中，中国的九州文化正是其中的一匹黑马。作为国内知名的短剧公司，欧博娱乐九州文化已经在东南亚市场的拓展中取得了一定的成绩。他们通过与多家合作伙伴共同打造短剧，成功吸引了超过600万的日常活跃用户（DAU），并积累了1.2亿的下载量。董事长汪家城表示，东南亚市场对短剧的需求很大，其中甜宠、虐恋等题材的剧集受到本地观众的热捧，这些内容类型能够跨越文化障碍，引发情感共鸣。

为了适应东南亚多样化的受众需求，欧博allbet九州文化在内容方面进行调整，主攻译制剧这一领域。从上游资源来看，国内的短剧素材丰富，为东南亚的译制剧提供了充足的创作基础。与此同时，九州文化也通过高效的创作模式，取得了良好的效果，帮助提升公司在东南亚市场的知名度。

随着短剧平台在海外的发展逐渐进入全新阶段，内容创新、成本控制以及商业变现成为了各大平台面临的挑战，而在东南亚市场，从事短剧制作的本土团队更是搅动了这一市场的水流。

例如，易漾光橙的创始人杨柳表示，东南亚的短剧公司都在寻求如何吸引新用户并保证留存率，短剧恰好满足了这一需求。他们的合作伙伴Viddsee在与易漾光橙的合作中，短剧作为流量入口正在发挥出越来越重要的作用。

还有像之桃影视的公司，它们通过与国内外的选角团队合作，致力于在短剧制作过程中提高效率。在短剧出海的过程中，各大平台与当地制作团队的合作变得愈发重要，这不仅能确保内容的本土化，还能有效降低制作成本。

然而，在短剧出海的兴奋背后，也不是所有的故事都顺利。在探索东南亚市场的过程中，中国的短剧从业者们面临着非同寻常的挑战。许多制作团队在内容创作时，要克服文化差异和市场竞争等问题。在激烈的市场环境中，本土化制作和原创内容的比例需要逐步提高，这样才能与国外的短剧竞争，也才能更好地满足本地观众的需求。

在市场的快速扩张中，短剧也逐渐从简单的内容输出向更深层次的价值输出迈进，行业的保持竞争力的关键在于内容的创新与提升。随着各大短剧平台互相竞争，转型为优质内容的创造者成为了企业生存的关键。

未来的短剧市场，无论是在东南亚，还是更远的地方，都充满了机遇与挑战。通过探索新的内容类型和调整市场策略，行业参与者正在努力打造出既富有中国特色又契合当地受众需求的短剧作品。总体来看，东南亚市场的特殊性与广阔潜力使得中国短剧能够在这个舞台上绽放，未来的短剧出海市场还将在“译制”和“本土化”的双向互动中更加丰富多彩。返回搜狐，查看更多