2、政策东风助力，欧博中国企业扬帆“数智丝路”

在全球化的大潮中，政策支持无疑是中国智能手机厂商走出国门、拓展海外市场的一剂强心针。尤其是在东南亚这个充满机遇和挑战的区域，得当的政策扶持不仅能够为厂商提供稳定的外部环境，还能为其提供必要的资源和保障，帮助其在复杂多变的国际市场中稳定阵脚，进而实现可持续发展。

3、跨境途中，步履仍艰难

挑战与机遇并存，皇冠中国手机厂商在出海过程中，也面临着政策合规、文化适应、营销效率、人才管理等方面困境，加之外围环境受过去疫情冲击、经济疲软、通货膨胀等因素影响，手机市场遭遇巨大挑战，中国手机出口量连续降低。自2015年中国手机出口量触顶13.4亿台后，中国手机出口量持续降低，2022年出口量为8.2亿台，DG游戏较2015年下降39%，中国手机出口持续承压。

4、多模式出海，中国智能手机企业的智慧布局

在全球化的商业版图中，智能手机厂商的出海战略正成为决定其未来命运的关键，厂商们必须采取精心设计的模式来确保其产品和服务能够适应当地的市场需求和文化特性。

5、经历风浪，正航向深度市场洗牌之海

随着全球经济格局的不断演变，中国智能手机厂商的出海之路也在经历着一系列的发展时期和阶段。这一过程不仅反映了厂商们的战略调整和市场适应性，欧博注册也映射出东南亚市场本身的成熟度和开放性。从早期的探索尝试，到如今的深度布局与本地化经营，每一个时期都是厂商国际化进程中不可或缺的一环。

6、人口红利充沛，东南亚市场潜力巨大

人口多：截至 2021 年末东南亚地区总人口约 6.8 亿，占世界总人口的 8.58%，体量约为半个中国人口数。其中有两个国家人口过亿，分别是印尼 2.78 亿人、菲律宾 1.16 亿人。

增速快：较全球人口平均 1.0%的年增长率而言，欧博代理该地区人口保持较高增速，菲律宾与马来西亚人口增速达1.3%，国内消失的人口红利可在东南亚地区复现。

年轻化：从年龄结构看，东南亚地区44岁及以下人口占总人口的70%，地区人口年龄中位数在 25-34 岁范围内，人口占比最高的印尼和菲律宾年龄中位数分别为 30.3岁、26.3 岁，较中国人口 39.1 岁的水平，东南亚总体人口结构更为年轻，电子产品市场潜力大。

7、蓬勃经济，中产崛起，东南亚市场消费力正当时

自2015年来，发展中国家经济快速发展，GDP增速高于全球平均水平。随着东南亚新兴市场经济不断发展和人均收入的提高，中产阶层也逐步扩大。目前印尼在东南亚国家中的GDP总量最高，2022年达1.32万亿美元，增速5.3%；越南、马来、菲律宾也实现了GDP的高速增长。从人均GDP角度，新加坡、马来西亚的发展情况也比中国更优。

8、东南亚智能手机市场，调整中的温和回温

2023年第三季度东南亚地区（柬埔寨、印尼、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、缅甸）智能手机出货量为2300万部，同比减少2%。目前已连续7个季度出现下滑，不过跌幅已收窄至个位数，市场已出现回温迹象。

9、市场份额争夺战，新锐崛起，老将重整

东南亚市场总体看，三星以21%的份额领跑市场，小米（17%）和OPPO（15%）紧随其后。同比增长最快的品牌分别是TECNO（+148%）、Infinix（+42%）和苹果（+19%），OPPO（-19%）、vivo（-16%）、三星（-7%）规模同比有所萎缩。Transsion三大品牌（TECNO、Infinix、Itel）在2023年第三季度的年环比增长率均为62%。

10、多国市场，多样竞争，品牌需灵活布局

东南亚各国手机品牌竞争格局与区域整体相比，存在一定差异性。Transsion在菲律宾出货量超越realme、三星、vivo、OPPO，领跑市场。苹果虽然在东南亚市场整体排位靠后，但在泰国、越南出货量表现相对较好，挤进前三行列。